8月25日，佳能在北京正式发布了备受瞩目的全幅单反相机5D Mark Ⅳ相机，以及EF 16-35mm F/2.8L III和EF 24-105mm F/4L IS II两支新款镜头。5D Mark Ⅳ在传感器、对焦系统、视频性能以及机身设计方面都进行了升级，会后，佳能（中国）有限公司执行副总裁小川一登、佳能股份有限公司影像信息产品事业本部长户仓刚以及佳能（中国）有限公司副总裁石井俊幸三位接受了媒体采访，详细介绍了这款“明星”产品的定位、功能以及市场推广策略。
2016年秋季佳能媒体发布会媒体专访现场
关于定位以及市场策略
说到佳能5D系列，中国消费者绝不会陌生，官方也在发布会上重点回顾了5D系列产品在中国市场的“卓越”表现，所以当被问到对5D Mark Ⅳ的市场预期，小川一登显得很有自信，指出随着5D2、5D3以及5D4的登场，各代产品的规格和标准有了进一步的提升，在视频拍摄等功能方面也有了大幅度的改进，尤其在中国 5D系列产品得到了消费者的认可，这点对于佳能来说也是极大的鼓舞。
对于今后的市场推广，佳能希望能把5D4的发布作为一个契机，让那些不光是用相机，还包括不用相机只用手机的消费者，了解到佳能的产品拥有非常出色的视频功能和非常高质量的图像功能，由此把影像文化很好地传递下去。
在小川一登看来5D4对于单反入门级用户来说是升级时的好选择，而对于那些之前就已经使用5D系列产品的用户来说，也可以进一步的升级换代，同时即使是对不使用单反相机的用户也是一个很好的尝试机会，所以它有着很好的市场前景。是一款具有重要使命的战略性的机型。
佳能（中国）有限公司执行副总裁小川一登
佳能也会在推广上更加的重视，不但在发布会现场安排了体验活动，在BIRTV展会上也会提供同样的体验机会，并且接下来在全国200个城市也要安排体验活动，希望能让中国的相机市场进一步呈现活力，并且扩大中国市场使用相机的人数，帮助影像文化在中国进一步传播。
而针对记者提出的在新的影像市场环境下，佳能会不会考虑和其他行业的厂商进行跨界合作，小川一登也表现出了开放的态度。
介绍到佳能在目前的市场营销工作中已经积极和包括汽车、旅游、无人机行业的相关企业在开展合作，同时在技术和服务层面和其他行业的企业之间跨界合作，也在推进当中。佳能也寻求与智能手机厂商的共生和合作，进一步推进和手机之间的互联互通，佳能的口号是一手拿手机，一手拿相机，希望自身能及时应对目前出现的影像文化的新变化，并为此开发出相应的产品，举行相关的营销活动。
有记者提出，5D Mark Ⅳ的售价与5D3之间的差距很大，佳能是否会在原来价位上推出新产品来取代5D3？
小川一登表示5D Mark Ⅳ之所以制定这个价格，是认为这款机型无论在规格上还是功能以及对客户需求的满足程度之上，都有了很多的改进，目前的定价是非常有诚意的。
但另一方面，真正的价格最终肯定是由市场决定的，在这方面佳能也会和渠道的合作伙伴经过很好的合作协商，来找出一个最佳的价格区间来拉动销售。
至于5D Mark Ⅳ发布以后5D Mark Ⅲ会不会退市，石井俊幸则表示新的5D4不论是从价格还是功能上与5D3都有一定的区别，仍然会有需要购买5D3的客户，两款机器会同步销售。而佳能对5D系列其他机型的价格，也没有调整的打算。
关于产品新功能
此次在5D Mark Ⅳ上佳能加入了一项全新功能──全像素双核RAW功能。这也引起了在场媒体极大的兴趣。针对这些问题，佳能股份有限公司影像信息产品事业本部长户仓刚先生从产品的角度一一进行了解答。
户仓刚表示全像素双核RAW技术，并不是仅仅针对亮度。因为是双核，所以每一个像素里都包含两个子像素，最初由两个子像素组成的图像，是作为原始数据存在的，因此我们可以利用这些原始数据，来进行各种各样的加工。从这个意义上来说，5D Mark Ⅳ是一款搭载了下一代佳能摄影技术的机型，该技术是一个技术的走向，不是只要对固件、软件进行升级就能实现的。而是需要软件和硬件的配合才能够实现，本次5D Mark Ⅳ就是这样一个产品。在今后产品线推广方面，还需要能够与之相配的硬件来支持，只有硬件具备这种功能，才能实现这一点。从结论上来说，入门级单反相机从目前的角度来看，要想在短时间实现这个技术，应该是比较困难的。
佳能股份有限公司影像信息产品事业本部长户仓刚
有媒体指出，全像素双核RAW数据其实相当于有六千万像素，只不过每两个像素分配一个微透镜，两个像素一起输出为一个像素，这样的设计会不会对相机高感有一定的影响。
户仓刚表示高感度和像素之间是永远存在矛盾的，像素面积小势必透光量就会减少，从而影响到高感表现，但佳能也一直在努力通过在传感器方面进行研发，还有包括图像处理器、电子部分，还有对噪声的降噪等方面的配合来提升高像素下的画质表现。
在被问到未来在第三方软件上是不是可以进行全像素双核RAW数据的调节时，户仓刚表示第三方软件是有可能实现该调节的，但前提是必须由佳能公司先把全像素双核RAW技术对他们予以披露。
但户仓刚也同时坦言，在进行目前支持的三种调节操作后，会因为图像处理的做法不同，有可能会造成图像的损失。
作为影像行业为数不多能自行研发、生产传感器的厂商，大家对于5D Mark Ⅳ这块全新三千万像素传感器的相关信息以及产能问题也充满好奇，但佳能对于传感器的详细信息还是一如既往的三缄其口，只是表示5D Mark Ⅳ的宽容度表现有了提升，而且传感器的产能也不存在问题。
关于机身设计调整
此次佳能5D Mark Ⅳ除了在性能上有所提升以外，在机身设计上也有所调整，比如型号标牌，此次由下部被移至上部，户仓刚表示这是由于改用了USB 3.0接口，遥控器接口被移到了机身前部原有型号铭牌的位置附近，所以把EOS 5D Mark Ⅳ铭牌部分往上移了。除了这个客观原因，其实还有另外一个销售方面的原因就是为了让标牌更加吸引人的关注，佳能也希望通过这个标牌往上放的举措，可以起到推动5D Mark Ⅳ销量的作用。
而在被问及佳能有没有考虑过对不同机型的存储卡槽进行标准化的计划时，户仓刚则认为采用不同的存储卡槽主要还是从产品的定位和性能角度来考虑的。1D X Mark Ⅱ是60P的码流，需要有CFast这样的存储介质来记录，5D4是30P的，所以普通的CF卡就足够了。不同的产品和系列要求不一样，所以也需要不同的存储介质。过去大家都认为SD卡不能用于高规格的存储，但随着SD卡性能提升，现在也可以做到了，所以佳能的策略是一方面关注存储介质的性能提升，另一方面相机也会同步提升，与其做千篇一律的标准化的东西，还不如根据不同的产品不同的产品线，选择更合适的卡槽。
随着产品轻量化趋势越来越明显，佳能此次对5D4也进行了轻量化的改良，但随之而来的可靠性问题也被在场媒体提出。户仓刚则明确表示机身的轻量化绝对不会对产品的可靠性带来任何影响。虽然此次佳能5D4增加了很多新功能、新器件，但在研发这款机型的时候一个重要的任务和命题就是尽量通过在设计上想办法来实现更小更紧凑，这也是这一款机型设计的出发点之一。
佳能对5D4的所有零部件都进行了重新调整，这既包括尺寸，也包括材质以及相应的组合。5D4机顶采用了塑料材质，但这主要是出于WiFi传输方面的考虑，而非轻量化。
除了功能，此次机身的设计调整也有出于操控角度考虑的，比如机背新增加的按钮。对于相机使用者来说，自动对焦十分重要，而5D4这款相机的对焦点非常多，还拥有较多的自动对焦模式，为了适应这些功能要求，特意增加了这个按钮来方便切换。
对于媒体提出的佳能为何不在5D系列产品中增加翻转屏的设计，户仓刚也表达了佳能在这方面的设计理念，那就是在保证轻量化和可靠性的同时，要想加上全角度的翻转屏，佳能认为从技术上来说非常困难，其实这个问题在 7D Mark Ⅱ上也会同样遇到，这还要寄希望于未来技术的进步，将这种平衡做到更好。
关于新镜头
此次发布会的主角当然是5D Mark Ⅳ，但同时登场的两款新镜头也在性能上进行了升级，不过此次两款镜头都比其前代产品的重量有明显提升，比如16-35mm就从前代的630g提高到了790g，而24-105mm镜头则从之前的670g提高到795g，这似乎与佳能一直追求的轻量化趋势有所出入。
面对这样的疑问，户仓刚谈到了佳能对于镜头设计的总体思路。针对红圈镜头，佳能在研发上考虑的优先顺序第一位肯定是画质，然后才是其他，当然他也同时表示肯定会在轻量化道路上继续提升。
而具体到新EF 24-105mm f/4L IS II USM这支镜头都在哪些方面进行了改进，户仓刚表示目前为了更好的适应数码化需求，从镜头的整体上来看都在逐步进行改善。首先是通过对光学设计进行改进来提升画质；另外佳能也希望该镜头能更好的适应视频拍摄的需求，因此在它的声音和镜头操控的平滑性、操控方便性等角度，都进行了改进，这些也都是新一代镜头的特性所在。 ●
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡