美术欣赏：上海老月份牌
作为商品广告的月份牌之来到上海，比西洋商人来到上海，晚了整整半个世纪。1896年，上海始有“月份牌”一词出现。二十年之后，月份牌蔚为风尚，渐渐成为上海人家家必有的装饰。那时，随着辛亥革命的成功，封建帝制的被推翻，随着中西交流的进一步深入，随着西洋侨民融入上海的生活，曾经的“夷场”，改称作了“洋场”，人们的观念也从鄙夷洋人转而为崇尚西洋文明及其生活。从这一时期开始步入兴旺的月份牌，自然地将这种俗世的向往予以充分展示：俏丽大方的女子，健康活泼的儿童，异国风情的家居布置，直接舶来或仿制舶来品的商品……衣食住行，休闲娱乐，婚姻家庭，月份牌细致地制造了一个温馨、西化、新派的世界。 从这一时期开始步入兴旺的月份牌，自然地将这种俗世的向往予以充分展示：俏丽大方的女子，健康活泼的儿童，异国风情的家居布置，直接舶来或仿制舶来品的商品……衣食住行，休闲娱乐，婚姻家庭，月份牌细致地制造了一个温馨、西化、新派的世界。 20年代的美女淡眉凤眼，多数贤妻良母的样子；30年代的月份牌女主角，烫着摩登卷发，丰腴圆脸，身姿妙曼，颇有几分好莱坞电影明星的韵致，还有手执高尔夫球棍的时髦女郎。 月份牌是上海人的一所梦工厂，是浮世中一幕真实的幻影。它是充满希望的上海人当年心目中的理想新生活──那是一种实在的可以望得见或许可以争取得到的好日子。也因此，月份牌的场景和人物，会始终随着上海经济的发展、社会的富裕，而愈显富丽和完满，并随着战争的到来、生活的窘迫，而骤然消失。虽然是一场梦，月份牌终究留下了一道深刻的印记，见证出近代上海市民生活逐步城市化、世界化的进程。 ２０、３０年代的旗袍时装美女，开创了月份牌的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。２０年代初，社会风气开化，有关女性的传统观念得到了更新，女性形象在月份牌中明显增多，并突破了女性消费品领域。时髦美女在报纸广告等其他新闻媒介也频频亮相，成了社会的一种象征。在多变的社会时尚之中，美女形象却是永恒的主题。 ２０年代末，身穿倒大袖旗袍的清纯女学生，可说是时髦中的佼佼者。３０年代月份牌创作盛期，当时的电影红星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等都被作为模特走入月份牌画中。全新包装的时装美女，使看惯《点石斋画报》“海上百艳图”中都市仕女的平常百姓，为之耳目一新。月份牌中的美女是第二代都市女性的时髦代表。她们穿最流行的时装；用最新潮的物品：电话、电炉、钢琴、话筒、唱片……；有最时髦的消遣：打高尔夫球、抽烟、骑马、游泳、航空……。都市摩登女郎为月份牌与旗袍找到了彼此共同表达的形式，因而旗袍与月份牌得以走着流行的一致步伐，使月份牌中的旗袍总是当令新装。 <div>其实，70年前的中国女人们，也很时尚！！</div><BR><div>那是那个时代的美丽，无法磨灭！！</div> 好帖子，顶一下 <div>难得见到站长顶的帖子，所以进来看一下。一看原来是关于上海的，倍感亲切</div> 楼上的，你是上海人？？ 烟，是你收藏的么？ <div>当然了，呵呵，这是电脑里的收藏而已。</div><BR><div>不过岭南出版社曾经出过一套老月牌的书，</div><BR><div>看着那些发黄的照片，看着那个年代的女人们美丽的容颜与姿态，</div><BR><div>真的会感觉到一些历史沧桑。</div>
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